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Le "AI washing" est peut-être un phénomène dont vous n'avez jamais entendu parler, mais il est en rapide expansion.
Exagérer les affirmations sur l'intelligence artificielle dans l'espoir de créer un effet de "halo" autour de leur entreprise et doper leur cours en bourse est une nouvelle tendance qui se répand dans divers secteurs.
La vague actuelle de hype autour de l'IA favorise les entreprises mettant en avant leur utilisation de l'IA, certaines, comme Nvidia, voyant leur cours en bourse augmenter de plus de 500 % depuis le début de 2023.
Cela pousse de nombreuses entreprises à sauter dans le train en marche, même si leur activité n'a absolument rien à voir avec l'IA.
“Il y aura beaucoup de cas d'utilisation totalement inutiles de cette technologie que les gens veulent simplement suivre le cycle de la hype,” a déclaré Lewis Liu, cofondateur et directeur général d'Eigen Technologies, à City A.M. le mois dernier.
En février de l'année dernière, la Federal Trade Commission des États-Unis a émis un avertissement selon lequel les entreprises commençaient à utiliser de fausses allégations autour de l'IA dans leurs campagnes publicitaires et marketing.
Désormais, on a découvert que le nombre d'entreprises britanniques émettant des déclarations aux actionnaires incluant la promotion de leur utilisation de l'IA a augmenté de 75 % au cours de la dernière année, passant de 320 à 560, selon une étude de Bowmore Financial Planning.
Les entreprises britanniques ayant promu leur utilisation de l'IA dans leurs communications aux investisseurs au cours de la dernière année incluent BP, les assureurs Aviva et Hiscox, Marks and Spencer et 888 Holdings.
Bien que aucune de ces entreprises n'ait été accusée de "AI washing", cela démontre que les entreprises sont désireuses d'intégrer l'IA dans leurs activités même si elles n'en ont pas nécessairement besoin.
Il y a deux mois, la Securities and Exchange Commission des États-Unis a pris des mesures contre deux conseillers en placement, Delphia et Global Predictions, pour l'utilisation du "AI washing".
Les entreprises ont dû régler les accusations de la SEC et payer 400 000 dollars (£318 400) – sans toutefois admettre ou nier les conclusions du régulateur selon lesquelles elles avaient fait des déclarations trompeuses concernant leur utilisation de l'IA.
Delphia avait affirmé utiliser l'IA dans son processus d'investissement, tandis que Global Predictions prétendait être le "premier conseiller financier régulé par l'IA" et utilisait des "prévisions pilotées par l'IA".
Le président de la SEC, Gary Gensler, a déclaré à l'époque : “Nous avons vu maintes fois que lorsque de nouvelles technologies émergent, elles peuvent susciter l'engouement des investisseurs ainsi que de fausses allégations de la part de ceux prétendant utiliser ces nouvelles technologies.
“Les conseillers en placement ne devraient pas tromper le public en déclarant qu'ils utilisent un modèle IA s'ils ne le font pas. Ce genre de "AI washing" nuit aux investisseurs.”
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Mark Incledon, PDG de Bowmore Financial Planning, a déclaré : “Le "AI washing" présente un risque pour les investisseurs. Tous les acteurs de l'IA ne seront pas gagnants et de nombreuses entreprises qui vantent leur utilisation de l'IA risquent de tromper les investisseurs s'ils en font trop.
“Le "AI washing" pose également problème dans le secteur de la finance avec les CIF et les gestionnaires de patrimoine exagérant leur utilisation de l'IA dans la sélection d'actions ou l'allocation d'actifs plus générale.”
Par City AM
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